Samir AMELLAL

La pub TV telle que nous la connaissons est-elle pérenne ? La publicité télévisuelle jusqu’à aujourd’hui, de par sa large audience, s’est contentée d’identifier une cible privilégiée et de diffuser un stimulus en espérant que cette cible soit touchée dans de grandes proportions !

Ainsi sont apparus des indicateurs de performance tels que l’audience utile (pour mesurer la partie de l'audience d'une campagne qui appartient à la cible visée), le taux d’affinité (qui mesure la pertinence d’un message), le bêta de MORGENZTERN (pour mesurer le souvenir d’un message publicitaire) ; à ne pas confondre avec le taux de rémanence (qui lui mesure la résurgence d’une appétence après la diffusion d’un message publicitaire).

Avec l’apparition de télévisions interactives telles que Joost ou T5M, la loi de PECKHAM, qui explique que l’augmentation de la part de voix est directement corrélée à la part de marché, et que plus on augmente son effort publicitaire plus on favorise sa part de marché, devra être relativisée.

En effet, chaque stimulus pouvant être poussé de façon très différenciée (presque en « One to One »), l’audience utile et le taux d’affinité sont optimisés. Il en est de même pour les types de stimuli « plates-formes anxiogènes, teasing, lexicologie ». Donc un effort moindre peut générer une PDM aussi conséquente.

Voilà ! L’une de mes émissions préférées revient sur le Web : culture pub !



Je sais que de plus en plus de gens se plaignent de la diabolique publicité ! Alors, il est vrai que trop de pub tue la pub et qu’à force de matraquer le public, la publicité perd de son impact donc de son intérêt.

Néanmoins, le manichéisme n’est jamais bon, comme le disait l'économiste Joseph Schumpeter: « Les entrepreneurs croient en leurs génies ». De la même façon, lorsqu’une entreprise développe un produit, elle croit en sa valeur et elle n’a pas d’autre moyen de le faire connaître que la communication.

Bien sûr, la meilleure publicité est ciblée et pertinente et non intrusive, mais pour ça il faut patienter ! En attendant, il faudra se contenter de la créativité des publicitaires

Culturepub.fr

Allociné lance tivimi, ce n’est pas encore une vraie télévision mais c’est un très bon début. A quand la convergence des médias.

Une télévision interactive et taggée sur omniture, HBX ou XiTi, serait le rêve des publicitaires, qui pourraient enfin mesurer le ROI des spots de pub. En effet en pratiquant une communication one to one, les annonceurs pourraient améliorer l’audience utile et surtout maîtriser le capping sur un média pour lequel le taux d’affinité est généralement très bon puisqu’il touche de nombreux segments de marché.

Le Marketing direct à la télé c’est pour demain !

Tivimi